2021年10月1日凌晨1點簡陽職業(yè)學(xué)校排名榜，剛接受了足療的劉欣婕從“洗腳城”的包間走出來簡陽職業(yè)學(xué)校排名榜，看見大廳里坐滿了年輕的男男女女。

他們?nèi)宄扇旱貒?strong>簡陽職業(yè)學(xué)校排名榜，有些在玩手機簡陽職業(yè)學(xué)校排名榜，有些在吃東西、喝奶茶。盡管已是深夜，他們還是選擇繼續(xù)排隊等候。

這是重慶一家名叫“金色印象”的足浴連鎖店的景象。

等候在金色印象休息區(qū)的人。/大眾點評

朋友告訴她，金色印象在重慶有23家店，幾乎家家店都是如此盛況。即使是平日，高峰期也需要等上一兩個小時。

不同于“洗腳城屬于中年人”的傳統(tǒng)看法，在川渝地區(qū)，“洗腳”已經(jīng)成為一種受到年輕人追捧的生活方式。

2019年發(fā)布的《美團點評足療/按摩行業(yè)研究報告》顯示，成都、北京、上海、重慶這四個城市足療/按摩行業(yè)的商家數(shù)量遠超國內(nèi)其他城市，是這一領(lǐng)域的“一線城市”。

如果有天堂，應(yīng)該是洗腳城的樣子

或許你會覺得奇怪，為什么有這么多人喜歡去洗腳城簡陽職業(yè)學(xué)校排名榜？

因為洗腳城提供的不僅僅是洗腳而已。

別多想，在“洗腳業(yè)”發(fā)達的川渝地區(qū)，“洗腳”其實是各類按摩的代稱，類似于泰國的“馬殺雞”。足浴店也往往不只提供洗腳和足療，還有全身按摩、采耳、精油、艾灸等各項服務(wù)。

在過去，洗腳被認(rèn)為是中年男性最愛的休閑項目，加上洗腳城和“大保健”的曖昧聯(lián)系，導(dǎo)致很多人對足浴店的印象并不正面。

但長期面對電腦、伏案辦公的工作狀態(tài)催生了年輕人對按摩的需求，各種各樣的新型洗腳城應(yīng)運而生。

適當(dāng)按摩可以有效緩解身體疲勞。/視覺中國

根據(jù)按摩手法和風(fēng)格，如今的足浴按摩店可以分為中式、泰式、日式、盲人按摩等類型，不同類型針對的人群也有所區(qū)別。

通常來說，年輕人偏愛環(huán)境優(yōu)雅的日式和泰式按摩，盲人按摩主要服務(wù)社區(qū)周邊的居民，中式按摩則適合注重養(yǎng)生的人群。

如今洗腳城的服務(wù)也和過去不可同日而語，看電影、打麻將、吃自助餐，豐富的娛樂活動讓不少人愿意在洗腳城消磨上小半天時間。

洗腳城成了朋友聚會、情侶約會的圣地：只需100—300元，就可以享受看電影、按摩、吃飯的全套服務(wù)，在不少足浴店，加上20—30元還可以留宿。

這是一線城市難以企及的性價比。在北京或上海，一次簡單的按摩往往要花費300元。

新周刊記者體驗了廣州一家大眾點評上的高分足浴店，70分鐘的足療根據(jù)技師等級收費148元到338元不等，只提供簡單的小吃和茶水，包間里配備的電視機已近乎“古董”級別，為記者服務(wù)的中級技師手法相當(dāng)普通。

除了性價比，川渝地區(qū)的洗腳城在服務(wù)上也遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)。

一些洗腳城配備了超大高清屏幕，可以播放當(dāng)下熱門的電影、電視劇和綜藝；每個客人的位置都有服務(wù)鈴，躺著就能呼叫服務(wù)人員；提供的餐點豐富美味且不限量，有外地游客說，他吃過最正宗的川菜是在洗腳城。

成都一家足浴店的免費菜品。/小紅書@Cherry櫻桃櫻桃陳櫻桃-

不少客人吃完晚餐吃宵夜，一連吃上好幾頓，按摩完還可以抱著爆米花看電影；一些洗腳城配備洗漱用具、一次性內(nèi)褲等用品，洗手間可以洗澡，看完了可以直接在這里休息。

更難以想象的是，睡到第二天，洗腳城還提供早飯，甚至可以提前一晚預(yù)約送餐時間；吃完繼續(xù)睡，中午12點還有午餐供應(yīng)。

一位資深“洗腳”愛好者告訴記者，那些凌晨還在排隊等位的人，往往都是為了體驗這樣的過夜服務(wù)。

不少外地游客在體驗過川渝洗腳城后，留下兩個字的評價：天堂。

論享受，我只服川渝年輕人

去過川渝的人，多多少少被這里的慢節(jié)奏感染過，當(dāng)?shù)厝怂坪蹩傆凶缘闷錁返姆绞健?/p>

每到晴天，成都的街頭隨處可見年輕人坐在竹椅上沖咖啡、泡蓋碗茶。他們寧愿不上班，也不想錯過下午慵懶的陽光。

一有機會，人們就上街邊坐著打發(fā)時間。/霧都過兒

白天喝茶，晚上則喝酒。川渝地區(qū)有著全國最豐富的夜生活：酒吧、夜店、livehouse、大排檔，永不打烊。別看他們白天懶洋洋，一到晚上，這些“夜貓子”能在舞池跳起八丈高。

愛玩的個性讓他們對新事物更加包容，多元的潮流文化在此生根發(fā)芽，近年火爆的街舞和說唱都是川渝的名片。

近年頻頻參加綜藝的說唱歌手Gai和布瑞吉都來自重慶的廠牌Gosh。/視覺中國

川渝的吸引力也得到了全國游客的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)、“五一”和國慶，四川省的旅游收入都是全國榜首，重慶連續(xù)三年位列旅游城市排行榜前三。

川渝人認(rèn)為，便宜也要有好貨，他們不會因任何情況降低對吃喝玩樂的標(biāo)準(zhǔn)。

學(xué)校和單位食堂的回鍋肉也必須拿得出手；管你是網(wǎng)紅店還是大品牌，服務(wù)再好，味道不行也沒用，連本土血統(tǒng)的海底撈很長一段時間都沒敢在川渝擴張。

或許是為了滿足對吃喝玩樂既挑剔又有深刻理解的川渝人，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)把各種服務(wù)發(fā)展到“令人發(fā)指”的地步。

海底撈，一家提供美甲服務(wù)的火鍋店。/視覺中國

以服務(wù)著稱的海底撈，創(chuàng)始人張勇從四川簡陽起家；開啟無限試吃、把蛋糕店開到了全國各地的好利來，老板羅紅來自四川雅安；以優(yōu)質(zhì)的物業(yè)服務(wù)和商業(yè)創(chuàng)新沖出重慶的龍湖地產(chǎn)，掌舵人吳亞軍來自重慶合川。

過去，川渝的網(wǎng)咖有著高質(zhì)量的服務(wù)和低廉的價格，對比北京、上海的網(wǎng)咖動輒15元一小時的消費，川渝的網(wǎng)咖每小時只需要4—6元就可以享受到更舒適的環(huán)境和服務(wù)。

網(wǎng)咖里十幾塊的套飯勝過北京、上海的大部分川菜館，五塊錢的飲料不輸奶茶店，不少網(wǎng)咖還配備了麻將機、臺球、桌游。

如今，洗腳城這個傳統(tǒng)的養(yǎng)生項目也被他們玩出花樣，發(fā)展出了新的高度。

進擊的洗腳城

關(guān)于洗腳城的神話越傳越廣，如今不僅川渝人是洗腳城的擁躉，其他地方也有不少看得眼饞的年輕人，期待著一個服務(wù)多元、高性價比的洗腳城。

目前來看，在重慶發(fā)家的金色印象或許有潛力成為未來的“足浴第一城”。據(jù)悉，金色印象也正在計劃向其他城市進軍，已經(jīng)在長沙和西安開有分店。

在長沙等位排行榜上，金色印象是少數(shù)非餐飲的店鋪。有長沙網(wǎng)友評價金色印象時，說這里是“我在長沙的第二個家”。

這不是洗腳城第一次進擊。1998年，重慶草根郭家富從廣州的足浴店“學(xué)成歸來”，和幾個哥哥一起創(chuàng)辦了重慶富僑。

作為足浴業(yè)曾經(jīng)的第一豪門，重慶富僑開遍了全國的大街小巷，哪怕因內(nèi)部分歧而四分五裂，富僑仍有能力上市。

曾經(jīng)隨處可以見的富僑，如今已難覓蹤影。/視覺中國

但由于經(jīng)營不善以及失敗的投資，富僑沒有在最輝煌的時候趁勢完成升級迭代、主動適應(yīng)年輕人的新需求，最終被時代淘汰。

如今，同樣是重慶人創(chuàng)辦的金色印象大有取而代之之勢，成都的金足印象也虎視眈眈。

不同于傳統(tǒng)足療店以男性為主的客群，在這些新型洗腳城中，年輕女性逐漸成為消費的一大主力。

在金色印象的天貓旗艦店，最暢銷的服務(wù)是114元80分鐘的養(yǎng)生足療，月銷量過萬。評論區(qū)中，可以看見許多稱其為“快樂老家”“yyds”“按摩界海底撈”的夸贊。

盡管夸贊的人是多數(shù)，但等位時間太長、等位區(qū)服務(wù)混亂、技師水平差的差評也不絕于耳。

不是每一個消費者都有很好的體驗。/大眾點評

一位在金色印象辦過卡的老用戶告訴記者，這幾年金色印象的項目漲價很快，而且接待能力堪憂，自己就有多次洗完腳后被催促離開的經(jīng)歷。此外，每個店技師的水平也參差不齊，想獲得完美體驗是一件需要靠運氣的事。

川渝地區(qū)的洗腳城能夠征服年輕人，在一定程度上得益于廉價的人力和地租。知情人士向《新周刊》記者透露，金色印象目前的利潤率在10%—20%之間，這樣的利潤空間或許提供不了充足的擴張動力。

同時，專業(yè)技師的輸出速度也限制了其擴張的腳步。一個合格的技師從招聘到培訓(xùn)再到上崗，有一個不短的周期，而每家店需要的技師人數(shù)在40—60人不等，輕易擴張或許會造成不小的人才和經(jīng)營壓力。

即使在年輕人中有市場，想要快速復(fù)制這種模式也有不小難度。尤其是在一線城市，成本上升導(dǎo)致定價上漲，金色印象可能不僅因此失去性價比優(yōu)勢，還暴露出更多經(jīng)營管理的問題。

或許，這也是茶顏悅色沒有開遍全國，選擇穩(wěn)扎穩(wěn)打的原因。